转眼间，“618”节又要来了。很多人可能还只听说过“双十一”光棍节，还不知道6月18日为何会又被“制造”成了一个购物节。度娘告诉大家，6月18日其实是网购平台京东的成立日。
原本6月18日只是京东一家过生日。但是由于声势过于浩大，引发了其他网购平台的强烈不满，于是大家跟风也开始进行各种各样满减、促销活动。所以就莫名其妙的有了今天“618”又一个所谓的年中购物狂欢日。
早些年间，阿里巴巴的淘宝、天猫创造了“双十一”狂欢购物节，引发了全社会的购物热潮。许多购物平台和门店都争相在这一天推出自己的优惠活动。本着“肥水不流外人田”的策略，阿里巴巴集团提前将“双十一”注册成为了商标。因此，除了阿里巴巴集团旗下的淘宝、天猫以外，其他任何的个人或平台都无法使用“双十一”这三个中文汉字作为优惠促销活动的名称。
虽然说“双十一”商标的注册之路并不顺利，注册流程一波三折，经历了驳回复审、撤三、答辩等多个环节。但兜兜转转之后，最终还是让阿里巴巴集团拿下了这枚商标。
无独有偶，京东也为自己创造的“618”成立日购物狂欢节注册了多个名称、多个类别的商标进行保护。
不论是小公司还是大公司，无论是自己的品牌、还是公司名称、甚至只是一次优惠活动中所用到的标题词语，都可以成为一个商标，成为整个社会的潮流。
