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农夫山泉保护品牌,需主动出击

发布时间:2019-07-01 11:22:26 浏览量:360

 

近日,农夫山泉宣布将推出一款碳酸咖啡新品,进军咖啡市场。被网友调侃:农夫山泉有点苦。据悉,针对这款碳酸咖啡新品,农夫山泉打出了“厚重咖啡+轻盈气泡”的新奇组合概念。产品规格为360ml/瓶,定价在5~6元之间,但目前尚未公布新品名称。

事实上,这并不是农夫山泉第一次尝试跨界饮料,从最早的农夫气茶,到如今的碳酸咖啡,向来以“天然、健康”为招牌的农夫山泉似乎并不满足于单纯地进入碳酸市场,相反,它更像是在尝试一个新思路:怎样让碳酸饮料更健康。

 

农夫股份有限公司的创始人——钟睒睒,被网友调侃为“最能生孩子”的老板,旗下拥有多款爆款产品,实际上还有另外一个身份—“最能注册商标”的老板!

 

1、最会生孩子的老板

 

钟睒睒一手创造了尖叫、农夫果园、东方树叶、水溶C100、维他命水和茶π等饮料品牌。养生堂旗下的成人维生素、成长快乐、清嘴含片、母亲牌牛肉棒等也是钟睒睒一手打造,其中广为流传的广告语如:“喝前摇一摇”、“好开心,又吃成长快乐了”、“茶π,自成一派”也均是出自钟睒睒之手。


 

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图片来源/农夫山泉官网截图

 


2、产品更新,商标先行—申请近1000个商标


2019年开年,农夫山泉尖叫焕新,开启新一年的新品运作。与此同时,农夫山泉快马加鞭的开启了商标注册。

 

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图片来源/农夫山泉官网截图

通过商标局官网查询得知,截止到5月14日,农夫山泉股份有限公司已递交商标申请973个而其中仅“农夫山泉”相关商标注册就达到141个,几乎覆盖了商标的所有的注册类别,广为人知的广告语“农夫山泉 大自然的搬运工”也申请了商标注册。

 

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图片来源/商标局数据截图

 

 

除了对王牌产品“农夫山泉”保护的妥妥贴贴,农夫山泉股份有限公司还为旗下饮料产品申请了很多商标加以保护,比如:

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图片来源/商标局数据截图

可以看到,农夫山泉的商标申请集中在第32类商标-啤酒、矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料,其中,“植物酸奶60”系列有7个商标,可以窥见农夫山泉似乎有切入酸奶领域的计划。

 

 

2018年农夫山泉新品“泡泡茶”,以及自动售货机“芝麻店”也是被重点申请的商标。


另外,农夫山泉还申请了“炭冰”、“炭冷”、“铁核桃”等系列商标,不知道其中会不会有新的产品规划。

其实,农夫山泉大范围的商标注册,一方面为了全产业链布局,另一方面为了建立自己的防御性商标。 正因如此才有效保障了品牌不被山寨,减少了商标侵权纠纷。

 

3、商标布局完善,防止“农夫山”搭便车

随着农夫山泉的做大做强,越来越多的跟风模仿品牌出现,近日就有人申请了十分近似的第26916681号“农夫山 NONGFUSHAN”商标。农夫山泉积极响应,迅速收集引证商标资料,利用在先申请的优势,建立起牢固的品牌保护壁垒,阻止了“农夫山”商标申请,避免被其他企业搭便车! 

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通过比较引证材料,商评委审理认为:申请商标与引证商标 “农夫山泉”主要认读的中文部分前三个字文字相同,整体呼叫及含义未产生明显区分,且该商标也是使用在豆奶、牛奶饮料(以牛奶为主)等类似商品上,易引起公众的混淆误认,已构成使用在类似商品上的近似商标。

 

 

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图片来源/商标局数据截图 

可以说,农夫山泉的商标保护还是很到位的。

但假如农夫山泉股份有限公司没有在先注册前面的两个“农夫山泉”引证商标,会怎么样?

也许,市场上就会出现很多名叫“农夫山”、“农夫山quan”的同类商品,不仅损害了农夫山泉的品牌,也必将给农夫山泉带来经济损失。

 

4、保护品牌,需主动出击


保护品牌,主动防御更重要,如果等市场上出现了山寨产品再维权,所花费的时间和成本要高得多,知识产权维权经常是遭遇侵权后的被动“迎战”,充满了不确定性。 对于知名度较大的企业而言,相对于后期补救,防患于未然能起到更好的效果,企业在发展之初就应做好知识产权布局,建立商标防御体系,为品牌树立起牢固的保护壁垒,不让侵权者有机可乘!

商标作为无形资产,具有无限的生命力,对于企业来说,是重要的资产,企业要对商标足够重视,及时注册。


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