农夫山泉保护品牌，需主动出击

近日，农夫山泉宣布将推出一款碳酸咖啡新品，进军咖啡市场。被网友调侃：农夫山泉有点苦。据悉，针对这款碳酸咖啡新品，农夫山泉打出了“厚重咖啡+轻盈气泡”的新奇组合概念。产品规格为360ml/瓶，定价在5~6元之间，但目前尚未公布新品名称。

事实上，这并不是农夫山泉第一次尝试跨界饮料，从最早的农夫气茶，到如今的碳酸咖啡，向来以“天然、健康”为招牌的农夫山泉似乎并不满足于单纯地进入碳酸市场，相反，它更像是在尝试一个新思路：怎样让碳酸饮料更健康。

农夫股份有限公司的创始人——钟睒睒，被网友调侃为“最能生孩子”的老板，旗下拥有多款爆款产品，实际上还有另外一个身份—“最能注册商标”的老板！

钟睒睒一手创造了尖叫、农夫果园、东方树叶、水溶C100、维他命水和茶π等饮料品牌。养生堂旗下的成人维生素、成长快乐、清嘴含片、母亲牌牛肉棒等也是钟睒睒一手打造，其中广为流传的广告语如：“喝前摇一摇”、“好开心，又吃成长快乐了”、“茶π，自成一派”也均是出自钟睒睒之手。

图片来源/农夫山泉官网截图

2019年开年，农夫山泉尖叫焕新，开启新一年的新品运作。与此同时，农夫山泉快马加鞭的开启了商标注册。

图片来源/农夫山泉官网截图

通过商标局官网查询得知，截止到5月14日，农夫山泉股份有限公司已递交商标申请973个，而其中仅“农夫山泉”相关商标注册就达到141个，几乎覆盖了商标的所有的注册类别，广为人知的广告语“农夫山泉 大自然的搬运工”也申请了商标注册。

图片来源/商标局数据截图

除了对王牌产品“农夫山泉”保护的妥妥贴贴，农夫山泉股份有限公司还为旗下饮料产品申请了很多商标加以保护，比如：

图片来源/商标局数据截图

可以看到，农夫山泉的商标申请集中在第32类商标-啤酒、矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料，其中，“植物酸奶60”系列有7个商标，可以窥见农夫山泉似乎有切入酸奶领域的计划。

2018年农夫山泉新品“泡泡茶”，以及自动售货机“芝麻店”也是被重点申请的商标。

另外，农夫山泉还申请了“炭冰”、“炭冷”、“铁核桃”等系列商标，不知道其中会不会有新的产品规划。

其实，农夫山泉大范围的商标注册，一方面为了全产业链布局，另一方面为了建立自己的防御性商标。 正因如此才有效保障了品牌不被山寨，减少了商标侵权纠纷。

随着农夫山泉的做大做强，越来越多的跟风模仿品牌出现，近日就有人申请了十分近似的第26916681号“农夫山 NONGFUSHAN”商标。农夫山泉积极响应，迅速收集引证商标资料，利用在先申请的优势，建立起牢固的品牌保护壁垒，阻止了“农夫山”商标申请，避免被其他企业搭便车！ 

通过比较引证材料，商评委审理认为：申请商标与引证商标 “农夫山泉”主要认读的中文部分前三个字文字相同，整体呼叫及含义未产生明显区分，且该商标也是使用在豆奶、牛奶饮料（以牛奶为主）等类似商品上，易引起公众的混淆误认，已构成使用在类似商品上的近似商标。

图片来源/商标局数据截图 

可以说，农夫山泉的商标保护还是很到位的。

但假如农夫山泉股份有限公司没有在先注册前面的两个“农夫山泉”引证商标，会怎么样？

也许，市场上就会出现很多名叫“农夫山”、“农夫山quan”的同类商品，不仅损害了农夫山泉的品牌，也必将给农夫山泉带来经济损失。

4、保护品牌，需主动出击

保护品牌，主动防御更重要，如果等市场上出现了山寨产品再维权，所花费的时间和成本要高得多，知识产权维权经常是遭遇侵权后的被动“迎战”，充满了不确定性。 对于知名度较大的企业而言，相对于后期补救，防患于未然能起到更好的效果，企业在发展之初就应做好知识产权布局，建立商标防御体系，为品牌树立起牢固的保护壁垒，不让侵权者有机可乘！

商标作为无形资产，具有无限的生命力，对于企业来说，是重要的资产，企业要对商标足够重视，及时注册。