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商标新闻

红牛商标案终于要出结果了!

发布时间:2019-07-03 14:54:43 浏览量:442

 昨天

红牛商标案从爆发到现在已经3年时间,随着双方不断的诉讼,在近期红牛商标案进入最后阶段。


5月29日下午,泰国华彬国际集团公司(下文简称华彬集团,严彬方面独资公司)与红牛中国及英特生物制药控股有限公司(下文简称英特生物,许氏家族独资公司)股东资格确认纠纷一案在最高人民法院第二国际商事法庭公开审理。


国际商事法庭按照“一审终审制”,意味着随着案件的逐个审理正式开始,红牛商标案也将有一个结果!


曲折的三年,结果终于要出来了!

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从2012年红牛饮料创始人许书标去世,许氏家族和严彬之间的争夺便已经开始。而随着2016年末曝出的红牛商标20年期限到期,双方之间的竞争进入白热化。


双方针对商标问题进行了多次诉讼:


1.针对红牛维他命饮料有限公司、奥瑞金公司的商标侵权案,意在要求被告停止使用“红牛”商标,诉讼法院为北京市东城区人民法院。


2.针对广东红牛维他命饮料有限公司的商标侵权及不正当竞争案,意在要求被告停止使用“红牛”商标并不得使用“红牛”作为企业名称;诉讼法院为广州市天河区人民法院。


3.针对红牛维他命饮料(江苏)有限公司的商标侵权及不正当竞争案,意在要求被告停止使用“红牛”商标并不得使用“红牛”作为企业名称;诉讼法院为江苏省高级人民法院、浙江省高级人民法院。


4.针对红牛维他命饮料(湖北)有限公司的商标侵权及不正当竞争案,意在要求被告停止使用“红牛”商标并不得使用“红牛”作为企业名称。诉讼法院为吉林省高级人民法院。

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5.面对泰国天丝的强攻,华彬集团祭出最后一道防护程序,以泰国天丝为被告向北京市东城区人民法院发起商标权属纠纷之诉,即要求人民法院确认“红牛”商标授权关系继续有效,并以此为由请求已受理泰国天丝起诉的各人民法院中止各相应案件的诉讼。


6.针对该商标权属纠纷案,2018年5月8日,北京知识产权法院已裁定驳回管辖权异议,确定由北京市东城区人民法院审理该案。


7.2018年10月24日晚7点,红牛维他命饮料(泰国)有限公司向媒体发布了一条名为“红牛维他命饮料(泰国)有限公司正式启动红牛维他命饮料有限公司强制清算程序”的声明,其在声明中称,鉴于红牛维他命饮料有限公司的营业期限业已届满,红牛维他命饮料(泰国)有限公司已于2018年10月15日依法向北京市第一中级人民法院提起强制清算红牛维他命饮料有限公司的法律诉求。


8.2019年1月份,第二国际商事法庭受理了英特生物制药控股有限公司与红牛维他命饮料有限公司公司盈余分配纠纷案,泰国华彬国际集团公司与红牛维他命饮料有限公司、红牛维他命饮料(泰国)有限公司股东资格确认纠纷案,环球市场控股有限公司与许馨雄、红牛维他命饮料有限公司损害公司利益责任纠纷案,以及英特生物制药控股有限公司与严彬、红牛维他命饮料有限公司损害公司利益责任纠纷案等案件。

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9.2019年5月29日下午,泰国华彬国际集团公司(下文简称华彬集团,严彬方面独资公司)与红牛中国及英特生物制药控股有限公司(下文简称英特生物,许氏家族独资公司)股东资格确认纠纷一案在最高人民法院第二国际商事法庭公开审理。


前几次的诉讼并没有任何的结果,双方针对商标的争夺也从来没有停止,在市场上的碰撞也更加频繁。特别是近期红牛安奈吉进入市场,双方在市场、商标、人员等各方面的竞争已经进入白热化。


进入国际商事法庭,以“一审终审制”进行逐个审理,也意味着这一场持续三年的争夺将划上句号。不过,尽管该案件是国际商事法庭审理,作为民事案件,按规定法院一般应在六个月内给出审判结果。


而红牛案件的复杂性,其不仅涉及股东资格认定纠纷,还包括公司分红、合资合同等纠纷,案件互相牵连并在多地法院分别展开,也预示着其审判结果预计会超过六个月时间。


诉讼背后的小动作!

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双方在持续不断的诉讼案时,背后的小动作也是各方面持续关注的热点话题。


不断传出的各种关于红牛清算的新闻,各种不断出现的后红牛时代的话题,甚至近期进入市场的红牛安奈吉,红牛在前期推出的战马等,都是双方在法院之外的竞争。


20年与50年期限,双方各执一词,也注定远不是那么容易就解决的。而从宣传,市场,产品等方面的竞争成为双方新的战场。这样的战斗在持续影响着红牛和整个功能饮料市场。


2017年,红牛因为商标影响,销量下降到196亿,虽然依旧坚挺,但是市场和口碑都受到了一定的影响。随后,红牛方面也做出了反击,在2018年再次回到巅峰销量,仅用十一个月就将销售额再次推上200亿。


红牛的坚挺,红牛安奈吉也在不断做着自己的小动作。从2018年开始,红牛安奈吉就已经开始在招募经销商,开始布局市场,准备在市场上与红牛开战。经过一年的布局,今年终于露出獠牙。


双方从明面上各种官司的竞争,到市场上的各种布局竞争,甚至各种挖角,挖市场的事情都在不断进行。事关200亿市场,没有任何一个人愿意退让。

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扑朔迷离的结局


早在红牛商标案开始之前,就有人预言两者将是下一个加多宝和王老吉。而随着双方持续的胶着,这个预言获得了更多人的认可。但是,功能饮料市场和凉茶市场又有着不同。


相较于凉茶市场的独大,红牛所在的功能饮料市场从来不缺乏竞争对手。加多宝和王老吉的竞争,双方的热度和销量都在增加。但是红牛和红牛安奈吉之间的差距远超想象,虽然市场对红牛安奈吉呼声不断,但是比起红牛仍然相差很大。


从纳食舆情监测系统,我们收集到红牛和红牛安奈吉的舆论综合指数、分布区域、媒体友好度进行对比:

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从数据上,红牛数据远超红牛安奈吉,可见红牛的相对热度是超过红牛安奈吉的。虽然其中有一定程度上是对红牛和红牛安奈吉没有明确的认识但

是红牛20年的经营积累远超红牛安奈吉。

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其次,在分布区域上,红牛的覆盖范围要远超红牛安奈吉,市场积累红牛占据优势。

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在友好程度上,红牛虽然偏向正面,但是要低于红牛安奈吉。长久的市场积累虽然带来数据和区域上的领先,但是也带来一定的负面影响。


红牛和红牛安奈吉之间的竞争,随着商标案的持续进行,必定会有新一轮的热度吸引更多的关注。但,同时也会给竞争对手更多的机会。



而且,虽然第二国际商事法庭针对该案件的审判结果是“一审终审制”,但据业内认识透露结果也可能并非终局。据悉,诉讼双方可以在判决结果出炉六个月内向国际商事法庭的北京总部申请一次再审。

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这也意味着双方出现最终结果最少还要1年,在这一年时间内,双方之间的争夺将全面升级。从股权等方面,向市场、产品、经销商等全方面蔓延!


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